O problema da prosa
Dois parágrafos escritos por duas equipas de marketing não podem ser comparados, por atentamente que se leiam. Usam palavras diferentes para a mesma coisa e a mesma palavra para coisas diferentes, e ambos omitem o que menos os favorece.
A estrutura é a única saída: os mesmos campos, para cada programa, resolvidos da mesma maneira, incluindo o campo que diz que ninguém nos contou.
Os campos que suportam o peso
- Os itens incluídos, contados e não resumidos
- As exclusões discriminadas, que quase ninguém publica
- O preço com a sua base, a ocupação, a situação fiscal e a sua construção
- A supervisão, o campo que mais varia entre programas que parecem iguais
- Se é publicado ou não um programa diário
- Quando o registo foi verificado pela última vez e o que ficou sem avaliação
Por que razão «não indicado» é uma resposta em si
Se um estabelecimento não mencionou os transferes do aeroporto, a célula honesta di-lo. Não diz «não». Um dado que falta e um item excluído são coisas diferentes, e juntá-las favoreceria o estabelecimento que menos declarou, que é exatamente o contrário do que deveria acontecer.