Düz metnin sorunu
İki farklı pazarlama ekibinin yazdığı iki paragraf, ne kadar dikkatli okursanız okuyun karşılaştırılamaz. Aynı şey için farklı sözcükler, farklı şeyler için aynı sözcüğü kullanırlar ve ikisi de en az hoşa gidecek olanı atlar.
Tek çıkış yapıdır: her program için aynı alanlar, aynı şekilde çözümlenmiş — kimsenin bize bir şey söylemediğini belirten alan da dahil.
Yükü taşıyan alanlar
- Özetlenmiş değil, sayılmış dahil olanlar
- Neredeyse hiç kimsenin yayımlamadığı, kalem kalem hariç olanlar
- Fiyat; neye göre verildiği, kaç kişilik kullanım, vergi durumu ve nasıl kurulduğuyla birlikte
- Gözetim — birbirine benzeyen programlar arasında en çok değişen alan
- Günlük akışın yayımlanıp yayımlanmadığı
- Kaydın en son ne zaman kontrol edildiği ve neyin değerlendirilmediği
“Belirtilmemiş” neden kendi başına bir yanıttır
Bir tesis havalimanı transferinden hiç söz etmemişse, dürüst hücre bunu söyler. “Hayır” demez. Eksik bir bilgiyle hariç tutulmuş bir kalem farklı şeylerdir; ikisini birleştirmek en az bilgi veren tesisi kayırmak olurdu — yani tam tersi.